广告脚本其实就是广告的剧本，也是广告片创意的文字表达。能提现广告的主题，塑造广告形象。广告脚本被很多业内人士称为基石，那么为什么会有这种叫法呢?成都广告片拍摄团队是这样解释的。

广告片拍摄

影视广告分镜头脚本是在文学脚本的基础上运用蒙太奇思维和蒙太奇技巧进行的脚本再创作，是导演对文学脚本所描述的广告内容，按拍摄要求进行镜头分切文字说明。

影视广告分镜头脚本，是摄影师进行拍摄、剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图、理解广告内容、进行再创作的依据。因此，文稿撰写人员必须与导演密切配合。

对于文字脚本来说，只是将影视广告的文体形式和表现类型编写出来，它好比是设计图纸，不是具体拍摄的依据。而分镜头脚本就如施工图一样，它主要是供摄制组使用的。并且还可以将整个广告创意用文字固定下来，作为编辑的依据，待广告主签字后，可作为检查广告摄制效果依据和法律凭证。

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